Secondo la retorica, quindi l’arte del dire, del parlare, Aristotele aveva identificato tre variabili affinchè un messaggio fosse persuasivo ed efficace: Logos, Pathos, Ethos
L’aggettivo persuasivo non ha connotazione negativa, di manipolare, ma piuttosto un significato molto più etico, cioè ottenere approvazione.
Logos è la parola.